案例 | 網(wǎng)店“搭便車(chē)”擅用“官方授權(quán)”銷(xiāo)售維達(dá)紙品？法院：虛假宣傳構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)判賠萬(wàn)元?

　　網(wǎng)店擅用“官方授權(quán)”標(biāo)識(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)者，即使銷(xiāo)售正品也構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)!近日，大冶法院審結(jié)一起涉知名紙業(yè)品牌維達(dá)的侵權(quán)糾紛案，判決被告某商貿(mào)公司立即停止侵權(quán)并賠償維達(dá)公司經(jīng)濟(jì)損失1萬(wàn)元，該案為厘清電商平臺(tái)授權(quán)標(biāo)識(shí)使用邊界提供了重要裁判指引。

　　維達(dá)紙業(yè)公司系“維達(dá)”系列商標(biāo)權(quán)利人，其“衛(wèi)生紙、紙巾”上的“維達(dá)”商標(biāo)早在2002年被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。2023年8月，維達(dá)公司發(fā)現(xiàn)某商貿(mào)公司在淘寶平臺(tái)開(kāi)設(shè)名為“維達(dá)品牌生活館”的店鋪，店鋪頭像使用維達(dá)注冊(cè)商標(biāo)，并在“維達(dá)藍(lán)色經(jīng)典手帕紙”“維達(dá)卷紙超韌4層衛(wèi)生紙”等多款商品鏈接的宣傳圖片中，使用“維達(dá)官方授權(quán)店”“正品保障”等字樣。維達(dá)公司認(rèn)為該行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，遂訴至法院，要求停止侵權(quán)并賠償8萬(wàn)元。某商貿(mào)公司辯稱(chēng)其2022年前確系維達(dá)授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，授權(quán)到期后因原告未退保證金而“默認(rèn)許可”，且所售商品均為正品。

　　核心爭(zhēng)議

　　本案的核心爭(zhēng)議在于：一是某商貿(mào)公司銷(xiāo)售正品的行為是否侵害原告商標(biāo)權(quán);二是某商貿(mào)公司使用“維達(dá)官方授權(quán)店”字樣進(jìn)行宣傳是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　法院審理

　　法院經(jīng)審理認(rèn)為，關(guān)于是否侵害商標(biāo)侵權(quán)爭(zhēng)議，根據(jù)商標(biāo)權(quán)用盡原則，正品經(jīng)商標(biāo)權(quán)人合法售出后，他人再次銷(xiāo)售時(shí)，商標(biāo)權(quán)人無(wú)權(quán)禁止其使用原商標(biāo)標(biāo)識(shí)。維達(dá)公司未能證明某商貿(mào)公司所售商品為侵權(quán)商品，故其商標(biāo)侵權(quán)主張不能成立。

　　關(guān)于是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)議，某商貿(mào)公司在未獲授權(quán)的情況下，將其網(wǎng)店命名為“維達(dá)品牌生活館”，店鋪頭像使用維達(dá)注冊(cè)商標(biāo)，商品銷(xiāo)售鏈接中使用“維達(dá)官方授權(quán)店”等字樣，足以使相關(guān)消費(fèi)者誤認(rèn)為其與維達(dá)公司存在特定的授權(quán)許可關(guān)系，使相關(guān)消費(fèi)者產(chǎn)生混淆誤認(rèn)，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)承擔(dān)停止侵權(quán)、賠償損失的民事責(zé)任。綜合考慮被告侵權(quán)行為的性質(zhì)、情節(jié)、主觀(guān)過(guò)錯(cuò)程度及原告維權(quán)合理開(kāi)支等因素，法院遂作出上述判決。

　　法官說(shuō)法

　　該案適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》條款對(duì)新型混淆行為作出認(rèn)定。商標(biāo)權(quán)用盡原則保護(hù)的是商品本身的自由流通，但非授權(quán)主體通過(guò)虛假宣稱(chēng)“官方授權(quán)”，實(shí)質(zhì)是利用權(quán)利人的商譽(yù)為自己“背書(shū)”，傳遞其與權(quán)利人存在特定商業(yè)聯(lián)系的虛假信息，本質(zhì)上是一種“搭便車(chē)”行為，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者的知情權(quán)。

　　《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條第四項(xiàng)規(guī)定具有高度包容性和前瞻性，為認(rèn)定這種新型混淆行為提供了法律依據(jù)。本案明晰了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)邊界，為規(guī)制此類(lèi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)范電商宣傳邊界提供了明確指引，有力維護(hù)了誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)環(huán)境。

　　來(lái)源：大治市人民法院